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中國體育用品市場發展勢頭良好

作者: 本站 來源: 百度文庫 時間:2018年04月23日
  在危機面前,中國體育用品業同樣面對著機會。
  中國體育用品行業“白皮書”顯示,運動器材市場就發展良好,“球類產品,訓練器材銷售收入逐年上升,年均增長率超過10%,2012年實現銷售收入126.63億元,同時2012年行業產銷率達到98.48%,預測未來5年保持10%以上增長;訓練健身器材行業銷售收入逐年上升,年均保持5%以上增速。行業產銷率為100.05%產銷銜接處于非常好狀況,行業前景樂觀。未來5年預測增速在6%以上,總體呈現平民化、品牌化和三四線城市下沉化三大發展趨勢。”
  除此之外,個人運動防護用品市場和戶外用品市場也在大規模發展。以戶外用品市場為例,“2000到2010年行業營銷總額年增長率47.33%,2012年年度銷售總額為145.2億元,其中國產品牌表現非常出色,增長速度連續3年超過國外品牌。”
  在這樣的發展趨勢中,中國體育用品行業也在試圖整合渠道,多元化經營。
  安踏、361度和特步都在進軍童裝行業。安踏方面預計到今年底,兒童體育用品系列店的總數將從去年的833家增至1000家。
  此外,戶外用品市場也成為這些體育品牌另一個突圍方向,李寧、361度、安踏等品牌已紛紛推出各自的戶外產品。
  盡管這些企業的競相加入可以擴大市場份額,但需要警惕新一輪的生產過剩。因為無論童裝還是戶外用品,都可能會步運動鞋服業的后塵,出現產品同質化、渠道飽和、高庫存和惡性競爭等相似的問題。
  未來的發展勢必會經歷整合和洗牌,國家體育總局體育器材裝備中心副主任彭曉也認為,一旦這些企業能夠規避目前行業發展中出現的問題,并有效解決,那么中國體育用品行業將迎來第二輪發展機遇。
  世界體育用品聯合會法律委員會主席謝夫爾博士也表示,中國是世界第三大體育用品消費國,“中國體育品牌可以更好地開發中國市場,而不是盲目無序地加入歐美市場競爭。”
  事實上,留給中國體育用品企業的未來盡管充滿挑戰,但同樣極具誘惑。依照體育產業發達國家的統計數據,體育用品行業的增加值可以占到一個國家或地區GDP的5%左右。中國2012年的GDP是55萬億元人民幣,5%的數字就是2萬億至3萬億,而2012年中國體育用品產業的增加值是1936億元,僅占GDP的0.37%,市場發展潛力依然巨大。
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